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小红书运营从入门到精通

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一、小红书的定位
 
小红书的定位是一个标记生活的社区平台。
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二、小红书的用户有什么特征?
 
小红书的用户画像有三个最明显的特点:1.从性别上来看,女性用户占比超过87%;2.从年龄上来看,35岁以下的用户占比超过80%;3.从地域分布来看,用户主要来自一二线城市。
 
汇总一下,小红书的用户是年轻且消费能力强的女性群体,由于这一特征,推动了小红书粉丝广告报价与公众号、抖音、快手等相比价格更高。
 
三、小红书内的流量入口有哪些?
 
首先,小红书也是算法推荐类产品,最大的流量是根据用户喜好进行Feed内容推荐,比如你经常搜索“祛痘”,那么平台就会给你高频推荐此类内容。
 
其次,粉丝关注也是重要的流量来源,如果有人关注后成为你的粉丝,那么他在浏览Feed时会出现你发布的内容,一般可以在首页【发现】和【关注】两栏中透出。
 
第三,首页【附近】也是一个重要的流量入口,对于新手来说,根据POI进行内容发布,是一条培养爆款的捷径。
 
第四,用户主动搜索。用户在使用小红书的时候,经常会点击顶部的搜索框搜索自己感兴趣的内容(这里也需要关注下,搜索框下方会有一些推荐词,是内容运营的重要话题参考),通过追热点、设置合适的标题、话题等手段,能够在搜索结果页中攫取流量。
 
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