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头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等……
 
这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。
 
从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。
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公众号阅读量是怎么来的
 
在回答这个问题之前,可以应该先思考一下这几个公式:
• 文章总阅读量=已关注用户阅读量+未关注用户阅读量;
• 已关注用户阅读量=粉丝总量x会话标题打开率;
• 未关注用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量x朋友圈标题打开率;(未关注用户主要考虑朋友圈渠道,这里忽略其他小流量渠道)
• 覆盖朋友圈用户总量=文章总分享量x用户朋友圈平均好友量;
 
所以:
 
文章总阅读量=粉丝总量x会话标题打开率+文章总分享量x用户朋友圈平均好友量x朋友圈标题打开率。
 
当然,这并不是一个完全精准的数学公式,但能很大程度上反应一篇爆款文章总阅读量的重要组成。文章总阅读量还包含很多细项,整体包括:
1. 公众号会话阅读
2. 好友转发 (包括转发到好友、转发到群)
3. 朋友圈 (包括转发到朋友圈、发链接到朋友圈)
4. 历史消息 (包括关注后查看、未关注查看)
5. 看一看(文章被推荐到微信“看一看”)
6. 搜一搜 (在微信搜一搜直接搜索文章阅读)
7. 其他:微信菜单、公众号页面模板、公众号自动回复、公众号文章内链点击、微信收藏阅读、图文阅读原文点击、微信页卡(包括图文页下广告点击、原创文章被转载后点击)…..等等。
 
这些在阅读上也是同样的道理,用这个公式作为思考模型完全没问题。沉下心来好好思考和推敲,你能从中得到很多运营方向的启发。
 
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