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吐血推荐最全的抖音运营攻略

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抖音作为短视频的头部APP,日活用户已经的突破4亿,聚集了大量的粉丝。与此同时,也吸引了很多大V博主、美妆达人等等,甚至还吸引了一些品牌机构入住抖音。
 
众所周知,抖音与今日头条一脉相承,都是由算法推荐。经常能够在抖音上看到播放量很高,但是账号的粉丝量却不高的情况,这都是有算法决定的。
 
所以,在抖音上发布内容,首先最重要的就是了解抖音的推荐机制。
 吐血推荐最全的抖音运营攻略
一、抖音的推荐规则
 
在抖音上发布视频,首先会给视频一个初始流量,(初始流量取决于账号的权重,权重越大,初始流量会越多。)算法会通过初始流量的数据反馈,对视频进行一个判断,看用户是否喜欢这个视频,如果喜欢的用户超过平均值,视频会继续被推荐,获得第二波流量、第三波流量。
 
算法在评判一个视频的时候,会从两个维度来看。
 
第一个维度,是通过视频的播放量、点赞量、评论数、转发数来看的。
 
播放量越高,代表视频的内容越精彩,点赞量越多,代表喜欢的用户越多,视频获得了用户的肯定,评论数和转发量越多,说明视频的有一定的社交价值。
 
第二个维度,是视频的关注率、点赞率、评论率、转发率。
 
关注率是通过视频关注账号的人数,除以视频的播放量,说明用户对账号的内容感兴趣、有期待,账号足够优质,点赞率说明视频的内容质量,评论率表示互动指数,转发率代表的是社交指数。
 
一个视频的内容优质与否、用户是否感兴趣,是直接通过数据进行反馈
 
二、打造爆款短视频
 
一个视频用户是否会喜欢,其实核心的关键就三点:唤起认知、唤醒情绪、召唤欲望,掌握这三点就打造出让用户喜欢、百看不厌的短视频,具体的方法有这6种。
 
1、音乐预设深度绑定
 
作为抖音视频内容最重要的组成元素之一,不同的音乐风格,会带给观众不同的情绪反应,从而直接建立起相应的观看期待。
 
尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐,往往与某类内容方向强绑定,当这首音乐响起,观众就知道这是哪一类内容,同时会期待接下来会有对应的剧情出现。
 
欢快、舒缓、诙谐、煽情、强节奏等音乐类型,可以带来“会好看/好笑/很感动”的效果,其它常见的还有“换装梗”、“反转梗”等。
 
@尬演七段 作品 “数数几个梗?肥哥被打几次?”,反转梗音乐大幅提升喜剧效果,看完后让人笑得合不拢嘴。
 
@姚瑶 作品“一个椰子只卖5元 他们真的很努力”记录了当地旅游景区孩子划船售卖椰子的一幕,配合煽情音乐,让很多观众深受触动,生活不易,且行且珍惜。
 
2、人物魅力塑造真实感
 
在抖音,用户常看的都是真人出镜、具有真实感的视频,那么视频中的人物魅力,就成为了吸引用户注意力很重要的砝码。
 
不同类型的人物魅力,会直接触发大家的心理预期。比如高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引住用户的目光,明星或达人出镜会激发用户的兴趣,特殊的造型或妆容也会引起用户的好奇等。
 
常见人物魅力种类包括明星/达人、高颜值、气质造型、精致妆容、方言口音、怪异造型等,比如:
 
@吴谨言Y 作品“没想到引以为傲的协调性竟然输给了一只猫!?”,明星与抖音达“猫”合拍,意外被吊打。
 
@初九 作品“天使少一颗门牙…#恶魔天使”,一张脸,半边天使,半边恶魔,这化妆术简直逆天。
 
3、视觉效果实现吸睛
 
不一样的视觉效果、剪辑手法,新奇会引发好奇,好奇会建立期待,在期待被满足之前,观众的视线将被牢牢吸引。
 
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