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近日bilibili公布了IPO招股书,我们才发现,这家二次元视频起家的弹幕视频网站已经在不知不觉完成转型,并依靠手机游戏撑起了83.4%的盈利,大家纷纷感叹:这是一家靠做游戏来供养做视频的网站,B站究竟做了什么,才会取得如此的成绩?
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从B站财报看业务
 
从营收业务方面看,2017年B站总营收24.68亿元,整体由游戏、直播、广告、会员四大业务组成,其中游戏占全年营收整体的83.4%,直播占7.1%,广告占6.5%,会员约3%。
 
相比16年的5.23亿营收,17年营收同比增长372%, 整体上四大块业务都在稳步增长,其中以游戏最为亮眼,同比增长597%。
 
从内容方面看,B站内容在2017年四季度浏览量最高的五个主题分别是:生活、游戏、综艺、节目、电视、电影这五大垂类。
 
此时我们不得不赞叹,那个在我们潜意识里面代表着动漫、动画、游戏的内容社区,早就在不知不觉得进行了转型,由准入制变为开放制,并成功将视频(PUG+授权+短视频)、直播、博客、游戏融为一体,成为全方位的娱乐媒体平台。
 
其中最让笔者惊讶的是,B站作为当前中国拥有最大动画和记录片库的视频网站之一,在2017年第四季度,平均每天收到31400份用户自制视频,涵盖动漫、游戏、时尚和科技等多个领域,相比2016年同期的用户创作增长219%。
 
深探B站营收高速增长的原因,必然会发现B站的告诉增长主要来自于用户量的大幅度提升,2016年第四季度的MAU为4940W,2017年第四季度MAU均值位7180W,同比增长145%,几乎每台设备平均访问时间与访问次数站在线平台第一位,用户使用时长更是更高达76.3分钟,足可见黏性之高。
 
就像B站董事长陈睿所言,B站的用户,有81.7%(3160万)出生于1990年-2009年之间(称其为Z世代GenerationZ),作为中国互联网的原住民,受益于经济快速发展,物质条件与受教育成都普遍良好,有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识的特征。
 
基于这些数据,我们便可以构建出B站最主要的用户特征:有消费需求、愿意付费且高黏性高留存的年轻用户。
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