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B站的内容营销目标都是什么

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B站的内容营销目标分为2种:品牌宣传和品效转化。
 
品牌宣传重在品牌曝光,占领消费者心智;而品效转化重在促进销售转化。
 B站的内容营销目标都是什么
这里需要强调3点:
1. 适合在B站投放的商品是有产品力的、有个性的、新颖的。有黑料的产品,即使是百万大up主,也是带不飞的。
2. up主的选取是关键。up主是品牌和用户之间的沟通媒介。品牌通过和up主共创内容进行品牌推广和促进销售转化,并借助up主触及到更大面积的粉丝群体,因此up主的选取就决定了能触及到的目标群体。
3. 内容质量决定了品牌的推广效果。B站用户的兴趣和消费需求更多元化。他们更包容,粘性高,爱互动,很挑剔,崇拜“实力派”,而非顶流和权威,因此只有优质的内容才能吸引到用户,实现品牌力的切实增长。
 
B站用户对商业化植入视频的态度两极分化:
 
大部分用户都理解作为UP主也是需要收入才能维持不断创作的,对于自己关注的UP主推出商业合作视频,大部分用户都会表示认可,会弹幕支持、评论甚至购买支持。
 
但如果UP主为了强行恰饭导致内容制作质量明显低于平时水平,或者合作的品牌方产品有着明显问题,而在内容中UP主却因为合作的原因避而不谈,就会被用户们斥为“恰烂钱”,进而影响到自己的信誉度。
 
B站up主十音发起关于up主接广告的接受程度
 
作为品牌方,要打入B站进行品牌营销,可以通过官方的2种方式:一是花火平台上的商业推广,即长视频品牌宣传;二是悬赏计划,即在视频和直播间中添加商品链接。
 
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